● يقوم 80% من جيل الألفية بزيارة YouTube مرة واحدة على الأقل يوميا
● يتوجه 80% من جيل الألفية الى المنصة لتعلم شيء جديد
● تحتل منصة YouTube المركز الثاني كأكثر المصادر الإلكترونية التي يعتمد عليها الآباء والأمهات في تربية الأطفال
كل الصحف راشد العثمان
أعلنت منصة YouTube يوم الأحد عن نتائج دراسة بحثية اجرتها شركة إيبسوس المتخصصة في أبحاث التسويق واستمرت على مدار ستة أشهر بهدف فهم جيل الألفية بشكل أفضل، حيث تمثل هذه الفئة أكبر عدد من رواد المنصة في المملكة العربية السعودية.
يسلط التقرير الضوء على أولويات جيل الألفية وعاداتهم فيما يخص تصفح شبكة الإنترنت ومحتوى الفيديو الذي تقدمه. كما يظهر البحث أن تتمتع منصة YouTube بأعلى نسبة وصول بين الشباب المنتمي لجيل الألفية في المملكة مقارنة بمنصات أخرى.
وقال طارق عبد الله رئيس قسم التسويق في شركة Google و YouTube لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا :”يقوم أكثر من مليار شخص من كافة أنحاء العالم بزيارة منصة YouTube كل يوم بهدف اكتشاف ومشاهدة وتعلم أشياء جديدة. وفيما يرتفع أجمالي الوقت الذي يقضيه مستخدمي هذه المنصة خاصة من جيل الألفية بشكل كبير في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، ارتأينا أنه من المناسب أن نتعمق في دراسة هذه الارتفاع كي يتسنى لنا فهم توجهات هذه الفئة الديموجرافية فيما يتعلق بمشاهدة محتويات منصة YouTube ” .وأضاف السيد عبد لله “اكتشفنا أن مقاطع الفيديو التي تساعد فئة جيل الألفية في أمور حياتهم اليومية هي التي تجذبهم اهتمامهم وهو الأمر الذي أوضحته المعدلات العالية للمشاهدة والتفاعل مع محتويات مقاطع الفيديو في كل من الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية. وتضم هذه الفئة تشكيلة واسعة من المستخدمين تشمل الأباء والأمهات ومشجعي كرة القدم الذين يشاهدون ملخصات لمبارياتهم المفضلة. كما أوضحت الدراسة أيضًا أن المحتويات الصادقة والمفيدة وذات الجودة العالية هي تجذب انتباه جيل الألفية الجديدة لمشاهدة مقاطع الفيديو التي تتناول موضوعات يبحثون عنها”
جدير بالذكر أن الدراسة عملت على مرحلتين محوريتين: دراسة أولية على شكل مسح ضم أكثر من 1000 شخص من جيل الألفية في السعودية لمعرفة أولوياتهم، وذلك بالتوازي مع تحليل أكثر 15000 فيديو تم متابعتهم من قبل تلك الفئة لمعرفة مدى تأثير اهتماماتهم على عادات التصفح الخاصة بهم. ويمكن تقسيم نتائج الدراسة وفقا لعادات التصفح، وأهم الملاحظات، بالإضافة الى أكثر فئات الفيديو رواجا.
كيفية المشاهدة:
● 80% قالوا أنهم يزورون YouTube مرة يوميا
● 55% قالوا أنهم يطلعون على محتوى فيديو على الإنترنت أكثر من التلفزيون
● 50% قالوا أنهم يقضون جلسات طويلة ومتواصلة لمشاهدة محتوى الفيديو على الإنترنت
● 80% قالوا أنهم يفضلون مشاهدة فيديوهات YouTube على شاشات هواتفهم المحمولة مقارنة بغيرها من الأجهزة الإلكترونية
● 82% قالوا أنهم يتوجهون الى YouTube لتعلم شيء جديد
● 71% من النساء يشاهدن محتوى فيديو على الإنترنت يوميا مقارنة بنسبة 76% من الرجال
أهم الملاحظات فيما يخص أولويات جيل الألفية:
43% من المتزوجين من فئة الألفية هم من الآباء والأمهات الذين يلجأون الى YouTube طلبا للمساعدة
● معظم من شملهم المسح من فئة الألفية يعتبرون أن العائلة هي أهم أولوياتهم
● تعتبر منصة YouTube هي ثاني مصدر الكتروني يلجأ اليه الآباء والأمهات للحصول على النصائح التربوية
● 3 من أصل 4 أمهات يقلن أن YouTube توفر معلومات تناسبهم
● من أهم القنوات في مجال المحتوى العائلي تضم (فيديوهات سوبر ماما) و (محمد موشايا)
يتميز جيل الألفية بالطموح والإيجابية فيما يخص مستقبلهم
● جاءت المسيرة العملية والعلمية في المرتبة الثانية فيما يخص اهتمامات من شملهم المسح
● تعد منصة YouTube وجهة لجيل الألفية بهدف تطوير قدراتهم، حيث يعد المحتوى التعليمي هو ثاني أكثر محتوى رواجا ضمن تلك الفئة
● بعض أهم المحطات ذات المشاهدة العالية في هذه الفئة هي (eKeif) و (متع عقلك)
يبحث المنتمون إلى جيل الألفية عن القيم ويقدرون الأصالة
● وفيما أوضح جزء الأشخاص الذين شملتهم الدراسة أن الأسرة هي المصدر الأول للتأثير، أشار أخرون إلى أن الشخصيات العامة ورواد الأعمال والنشطاء الإعلاميين لدهم هو أيضًا قدرًا من التأثير.
● وصل عدد من منشئي المحتوى للشهرة من خلال منصة YouTube، مثل (نور ستارز) بستة ملايين مشترك، و (لوي صاحي) بأكثر من مليون مشترك.
أكثر فئات الفيديو شعبية:
● ترفيه وفنون
● رياضة
● التعليم وتطوير الذات
● التكنولوجيا
● الموضة والأزياء
